戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優勢：發布持續、穩定、易觸達，不象電視、廣播一閃即逝;但它在“空間”上處于劣勢——受區域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有(當然，戶外主干道、候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補)。清楚認識戶外廣告的優勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發布產品信息。我們把它的用途總結如下：

　　1、強化企業形象和在同類產品中的領導地位

　　2、提高企業極其旗下產品的公眾認知度

　　3、加強企業品牌與旗下產品的聯系

　　一、樹立企業形象，鑒于選定目標城市的“市標”區域或重點地段彰顯實力、樹立強勢品牌形象建立品牌領導地位

　　二、發布產品信息，鑒于選定城市的目標受眾集中區提高產品的公眾認知度，增強品牌的接觸度與暴露頻次，對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應該相同：

　　如何選擇適合自己的戶外廣告進行投放了，在選擇的時候要特別注意:

　　1、大型廣告牌有利于建立企業形象，并確立在同類產品中的領導地位有效地加強受眾對品牌的認知度

　　2、中型廣告牌有助于建立品牌和產品形象，投放于人流量密集地點，以增加品牌和產品的認知度

　　3、人行道燈箱廣告訊息覆蓋面廣，通常以網點形式靈活發布，可準確覆蓋目標市場，暴露頻次高，可迅速提高產品的認知度，可結合旗下不同產品于同一廣告中

　　4、公交廣告訊息覆蓋面在戶外媒體中也比較多，它有利于滲透社會各個階層，流動范圍較廣，抵達率和傳播率較高

　　三、戶外固定媒介優勢：

　　1、抵達率高

　　通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的抵達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體位居第二

　　2、視覺沖擊力強

　　在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大型廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　3、發布時段長

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾所見到，所以它對于有需求的客戶來說，天長地久的都在那。

　　4、千人成本低

　　戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有優勢，射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

　　5、城市固定范圍覆蓋率高

　　在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。